El proceso de selección para la gente que anuncia los productos de las diversas marcas que se publicitan a través de los varios medios de comunicación, pasa por algunos filtros, y es a través de un casting, éste es el punto medio de los filtros. Este proceso, para algunos, llega a ser estresante, debido al tiempo de espera que se requiere para poder entrar al foro a realizar la rutina requerida por el director de casting, esta rutina, algunas veces es asignada por el director que dirigirá el comercial con base a la historia de que tratará el anuncio o, en otras ocasiones, por el director de casting (sobre las rutinas hablaremos más adelante). “El tiempo de espera pude ser desde que, contando con suerte, llegas y entras o hasta ocho horas -si es paciente el aspirante-, aproximadamente, dependiendo del proyecto, el presupuesto y el perfil que se solicita”[1], es la concurrencia que hay en un casting.

¿Por qué depende de estos factores? Porque si el presupuesto es alto y el anuncio o el producto va dirigido a una nivel socio económico de clase media-alta a baja, concurrirá mucha gente, aunque no cubra el perfil que se solicita, porque es más fácil caracterizar a una persona de alto nivel a un nivel menor que a la inversa, esto por sus características físicas; en cambio, si la marca va dirigida hacia un alto nivel socio económico y el presupuesto es bajo no concurrirá tanta gente, por la circunstancia del perfil (características físicas).

Para poder llevar a cabo una campaña publicitaria, es necesario, antes que nada, elaborar un estudio de mercadeo con el cual es posible verificar el impacto que generará el anuncio publicitario hacia los consumidores de estos productos. La publicidad de los productos siempre va dirigida hacia un público determinado, de acorde a su nivel económico. Por lo que la gente que anuncia las mercancías de los productores de éstas, debe contar con ciertas características físicas, por lo que es preciso “aparentar” el nivel socioeconómico requerido para la captación de consumidores con dicho nivel, por ello puede participar cualquier persona, siempre y cuando cubra las características físicas que se requieren para publicitar dicho producto, porque como dijo Goethe, en su libro, titulado “Werther”: “si me preguntas cómo es aquí la gente, tengo que decirte: como en todas partes. El género humano es una cosa uniforme”[2]. Uno de los tantos medios de publicidad, que llegan a captar más consumidores de productos, dentro de las grandes ciudades, son los comerciales en televisión.

Este medio es un recurso efectivo, ya que, en nuestros días, la mayoría de la gente cuenta con un televisor. La realización de un comercial parte de la creación de una historia para narrar las características de los productos. Este tipo de publicidad, y todas, son generadas por una agencia de publicidad, la cual cuenta con un equipo de creativos. Éstos le presentan al propietario de la marca una propuesta de la trama del comercial, ya que es aceptada se transmite en televisión. Para la elaboración del comercial, la agencia de publicidad contrata los servicios de una casa productora.

La casa productora se encarga de conseguir todos los recursos necesarios para la realización del comercial: para éstas no hay límites, “el límite es la imaginación del cliente”[3], consiguen desde la locación (foros abiertos o cerrados) hasta, y no es exageración, un elefante o un castillo en “el cielo”.

A un casting, donde se busca a una sola persona para promocionar cierto producto, llegan a participar de 300 a 500 personas, de las cuales una será la elegida para publicitar el producto de la marca correspondiente, ahora, por ejemplo, si se busca estructurar una familia puede incrementar la concurrencia. Los presupuestos varían, dependiendo en que plano salgan los personajes: principal, secundario o extra. Este presupuesto es estipulado, ya sea, por el cliente, en primera instancia, o acordándolo entre el cliente y la casa productora.

Como ya lo mencionamos anteriormente, la casa productora se encarga de conseguir todo lo que se necesita para la realización de un comercial. Entre estas tantas cosas que se requiere, una de ellas es la gente que publicitara el producto correspondiente de una marca determinada. Para ello contrata a una casa de casting.

La casa de casting se encarga de contratar, por medio de agencias de modelos, actores, extras, carácter, o incluso salen a lugares específicos a buscar el talento solicitado por la casa productora, lo que se denomina como scouting. Para la realización de un scouting, por ejemplo, si se requiere de un clavadista, primeramente la convocatoria es enviada a todas las agencias antes citadas, por si una de éstas cuenta con un clavadista; después se envía una solicitud o carta a alguna institución donde se practique este deporte, por ejemplo a la Alberca olímpica, a la CONADE y/o a la escuela Nelson Vargas, por citar algunas. Aceptando, estas instituciones, éstas proponen a sus mejores clavadistas y un asistente de director de casting o el mismo director de casting toma un video para presentarlo a su cliente.

El primer filtro debe ser considerado por el talento mismo. Éste debe saber que talentoso es y saber cual es el perfil que cubre: si es latino internacional, latino, latino mexicano, mexicano (con rasgos indígenas), europeo, sajón, carácter, etcétera. Otro aspecto, si es que ya se dedica de lleno a esta actividad, debe de estar pendiente de la competencia, si es que no ha hecho un comercial para una marca similar a la que está a punto de publicitar. Para poder participar en un casting, las personas que lo solicitan, deben estar inscritas en una agencia de modelos o actores, principalmente, por la cuestión de responsabilidad, ya que, con todo y agencias, algunos actores o modelos son incumplidos, son mínimos los casos. En México es raro que los actores tengan exclusividad. Los extranjeros tampoco la tienen, pero están “amarrados” con las agencias que les proporcionan los documentos requeridos para tramitar su FM3 (Forma Migratoria 3, permiso para trabajar en México), aunque, en ocasiones trabajan a escondidas de sus representantes legales. Algunas agencias solicitan, a los aspirantes, un portafolio fotográfico (book), junto con su currículo, con base en sus características físicas y cómo fotografían, son aceptados los aspirantes. Algunas agencias son selectivas, otras aceptan todo lo que les llegan, porque así tienen más rango de que, si no se queda uno se queda el otro. Las agencias cuentan con cierto personal que se encarga de proponer al talento con el que cuentan, este personal es llamado “Booker”. Los bookers son el segundo filtro de las agencias. A las agencias de modelos o actores les es enviada una petición de casting, de la casa donde se realizará el casting. En esta solicitud están escritas las características físicas con las que debe contar el talento que se requiere para publicitar el producto que será anunciado, el presupuesto asignado, la casa productora que realizara el comercial, el nombre de quien dirigirá el comercial, los medios por los cuales se publicitara, el vestuario que se requiere, si es actor, modelo, carácter o que sepa desempeñar determinada rutina, como la temporalidad de la publicidad. En esta parte el booker se encarga de elegir a sus mejores opciones, pero, “los directores preferimos calidad a cantidad”[4], y mandarlos a los casting en los cuales tienen posibilidades de quedarse, por cubrir las características que se requieren. El siguiente filtro es la casa de casting.

La casa de casting, desde que llegan los aspirantes, éstos son seleccionados por los directores o sus asistentes, quienes, al observarlos, determinan si cubren el perfil requerido o no. En cuanto les notifican que pueden participar en el casting, tienen que hacer antesala para pasar al foro. El tiempo de espera, como ya lo mencionamos con anterioridad, puede ser que entren en cuanto llegan o esperar más de un par de horas. Al entrar al foro, el director de casting le explica una rutina, ésta puede ser desde, únicamente mostrar perfiles hasta una compleja actuación o una rutina de baile muy profesional. Algunos castings son por archivo, lo que se llama “stock”, rutinas de personas a las que ya se han videado o son seleccionadas por fotos (composit). Un casting puede durar de un día hasta tres, si todo marcha viento en popa, pero, si el talento que se requiere no ha sido encontrado, éste se puede prolongar hasta 5 días, incluso ha habido ocasiones en que las casas productoras llegan a cambiar de casas de casting porque ésta no encontró en el tiempo estipulado al actor o modelo. Los casting bomberazo son aquellos en los que se requiere encontrar talento de un día para otro, y aquí se aplica la propuesta por stock o por foto, o en su defecto un casting al grito de ya.

Pero, ¿cómo selecciona una casa de casting a la gente que promocionará el producto que se publicitara en los medios de comunicación? Algunas veces la casa productora le envía, junto con el requerimiento del tipo de gente que se está buscando para llevar acabo la publicidad, la historia dibujada, de la trama del comercial (history board). El director de casting le explica la rutina que tendrá que ejecutar el participante, y el que logre realizarla mejor y, también, es importante que, aunado a esto, cubra el perfil que se requiere…y van videando las rutinas que llevan acabo los participantes para después editar a los mejores, según lo antes mencionado. Imaginemos ahora que, a un casting, en el cual se solicita a 3 personajes, y se videaron a 500 personas, entre el editor y el director de casting seleccionan a los mejores, de acuerdo a lo ya antes mencionado, proponiéndole al director del comercial 5 personas por personaje, 15 en total (algunas ocasiones el director funge, también, como editor), por el director aún no está convencido del talento de estas personas, por lo que prefiere observarlas en vivo, por tal motivo se les convoca a estas personas, a las 15, a otro casting, lo que se llama un “call back”. Para determinar cuales son las mejores opciones que le presentara a su cliente en cuanto a su talento y su disponibilidad, facilidad de manejo para ser dirigidos, cosas importantes en las cuales debe de estar pendiente un director. El director es el siguiente filtro, como podrán darse cuenta.

El director es un “agente de ventas” de imagen, pero los que realmente selecciona a la gente para la realización de los comerciales, son los clientes, representantes de las marcas, asesorados por los creativos, representantes de las agencias de publicidad, junto con el director del comercial. Pero si el cliente dice, este o esta me gusta, no hay poder humano que lo haga cambiar de parecer.

Ya que se terminó de filmar el comercial, de ser editado, de pasar por posproducción, y dependiendo de la premura con la que los clientes quieran que éste sea lanzado al aire y del contrato con los medios de comunicación, es el tiempo en que tarda en ser publicitado. Las veces que quiera que sea transmitido el anuncio, la frecuencia con que el cliente quiere que sea transmitido el comercial y el horario en el que se transmitirá, determinan el costo del tiempo aire.

Por lo que, para poder participar en la realización de un comercial, lo primero es tener un poco de músico poeta y loco, claro, sabiéndolo desarrollar; segundo, estar registrado en una agencia de modelos, actores, extras, etcétera, para poder ser convocado a los casting; tercero, tener disponibilidad y paciencia y tiempo para poder asistir a los castings; cuarto, ejecutar la rutina lo mejor posible para convencer al director de casting, para ser editado para que el director del comercial lo proponga y para que el cliente lo acepte como imagen de su producto; y por último, tener una suerte para ser elegido (ser uno de los quinientos participantes).

Por lo que el talento debe tener mucha paciencia, si este es su único medio para generar ingresos económicos. Amén.

Interesante texto extraído del blog de Geremías